“全面二胎”消息一出，資本市場便炸開了花。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2014年中國配方奶粉市場規(guī)模為682.7億元左右，不考慮其他因素，若全面二胎帶來35%的新生兒增量，這個(gè)市場將擴(kuò)容240億元左右。
這對奶企來說，當(dāng)然是個(gè)振奮的消息。然而有國內(nèi)乳業(yè)專家指出，目前消費(fèi)者還是傾向于選擇洋奶粉，對國產(chǎn)奶粉仍然信心不足，而現(xiàn)在越來越多的國內(nèi)大奶企都在尋求海外合作，這對國內(nèi)中小奶企來說，或許并不是一件好事。
政策效果或等兩年才顯現(xiàn)
中國龐大的人口基數(shù)、穩(wěn)定的出生率、二胎政策的全面放開和城市化進(jìn)程的加速等因素，使得中國已經(jīng)成為全球最重要的乳品消費(fèi)市場，乳企扎堆與海外合作也已成為一種趨勢。
11月6日，蒙牛雅士利投資11億元的新西蘭工廠正式投產(chǎn)。新希望也剛剛宣布在澳洲投資23億建首個(gè)萬頭牧場，圣元在法國的新工廠也有望明年投產(chǎn)。
乳業(yè)高級分析師宋亮對此表示支持，他認(rèn)為企業(yè)加快國際海外布局一為推動(dòng)企業(yè)國際化發(fā)展，提高工藝管理人才等方面的水平;二為獲得海外優(yōu)質(zhì)價(jià)廉資源;三為中國企業(yè)未來在海外的乳品貿(mào)易的發(fā)語權(quán)。宋亮表示，全面二胎放開后每年新增人口200萬左右，年出生人口在1800萬左右，為整個(gè)奶粉市場擴(kuò)充了一定容量。但政策效果要等待兩年后才會(huì)慢慢顯現(xiàn)出來。
廣州市奶業(yè)管理辦公室主任王丁棉則認(rèn)為，奶企海外合作這種趨勢與現(xiàn)象對中國奶業(yè)發(fā)展特別是上游的奶牛養(yǎng)殖業(yè)只有負(fù)面的消極作用，國內(nèi)的企業(yè)所受的競爭壓力和沖擊將越來越大，對中國奶業(yè)也許是一個(gè)禍根。
王丁棉認(rèn)為，這些利好可能只對洋奶、大企業(yè)與著名品牌帶來利好，對國產(chǎn)特別是中小企業(yè)未必會(huì)有多大轉(zhuǎn)機(jī)。至今為止，國內(nèi)消費(fèi)者更多的還是在選擇洋品牌，對國產(chǎn)奶的信心仍不足。反之，國外洋奶粉對本次中國的二胎政策更感興趣與興奮，反而增強(qiáng)了他們進(jìn)入中國市場的信心。
中小奶企應(yīng)深耕二三線市場
對于我國的乳企，宋亮認(rèn)為，口碑好的企業(yè)如惠氏、伊利，以及企業(yè)產(chǎn)品體系豐富奶企，如貝因美、合生元等，都具備很大的優(yōu)勢，后者則是因?yàn)槿娑ゲ粌H帶動(dòng)奶粉業(yè)發(fā)展，也帶動(dòng)了輔食業(yè)的蓬勃發(fā)展。
我國奶粉市場正處于“大魚吃小魚”大浪淘沙的階段，二胎政策出臺可能會(huì)讓競爭更趨激烈，在這一背景下，那些規(guī)模大資金雄厚實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)才會(huì)站得腳跟并占有一定的市場份額，也會(huì)逐步掌握市場的主動(dòng)權(quán)。
那是否中小企業(yè)就無利可尋呢?王丁棉表示，中小企業(yè)在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，應(yīng)以質(zhì)量與誠信來打動(dòng)消費(fèi)者，用心經(jīng)營好區(qū)域市場，并把市場重點(diǎn)投放在二三線市場和農(nóng)村市場，以合理合宜的價(jià)格來爭取消費(fèi)者。
宋亮則認(rèn)為:每個(gè)企業(yè)都有生存空間，在中國市場很大、各地差異很大的大環(huán)境下，產(chǎn)品質(zhì)量過硬、符合新政活下來的中小乳企都能夠通過“小而精”的方式存活。如果能在專業(yè)化、服務(wù)化鄰域達(dá)到很好的話，依然有無限商機(jī)。
(來源：廣州新快報(bào))
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